中新网湖北 湖北新闻网 2025年体育品牌主流媒体传播指数MMSCI在武汉发布

作者：24直播网  |  2026-08-20 04:46:30
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中新网湖北 湖北新闻网 2025年体育品牌主流媒体传播指数MMSCI在武汉发布


中新网湖北 湖北新闻网 2025年体育品牌主流媒体传播指数MMSCI在武汉发布

　　中新网湖北新闻4月15日电 4月11日，在第十一届中国传媒公信力论坛开幕式上，武汉体育学院新闻传播学院联合上海萌泰数据科技股份有限公司（锐研数据）正式发布《2025年体育品牌主流媒体传播指数（MMSCI）研究报告》。报告对中国体育品牌在主流媒体中的传播表现进行了系统评估。

　　来自中国社会科学院、中国人民大学、北京大学、武汉大学、华中科技大学、上海交通大学、香港城市大学等高校及科研机构的知名学者，以及中央媒体、地方党媒、行业企业、政府部门代表共同见证报告发布。

《2025年体育品牌主流媒体传播指数研究报告》主要作者合影。

　　与聚焦流量热度的常规榜单不同，本次发布的MMSCI指数，坚守权威、客观、专业、公共四大导向，以国家互联网信息办公室发布的《互联网新闻信息稿源单位名单》为主要监测基座，覆盖中央级媒体、全国性行业媒体、省级重点媒体及头部资讯平台等一千多家权威渠道，构建起层级清晰、来源可溯、公信力强的全样本监测体系。

　　报告重点从传播影响力、情感极性、赛事调节因子、议题加分项四大核心维度系统建模，综合考量媒体权威层级、传播覆盖广度、内容扩散效能、舆论情感导向、重大赛事赋能效应，以及科技创新、ESG社会责任、乡村振兴、新质生产力等国家战略议题契合度，对全国100个体育相关主体开展年度评估，形成TOP30榜单及相关传播格局分析。

第十一届中国传媒公信力论坛发布会现场。

　　本次发布会正式发布了2025年体育品牌主流媒体传播指数（MMSCI）TOP30榜单，村BA、苏超联赛、湘超联赛、村超联赛、中超联赛、安踏、赣超联赛、李宁、阿迪达斯、WCBA最终进入前十名。

　　据介绍，MMSCI研究报告在方法上突出“主流媒体+大语言模型”的融合路径。一方面，研究以权威媒体样本为监测基础，覆盖中央级媒体、全国性行业媒体、省市级重点媒体以及头部门户等多层级传播节点；另一方面，借助大语言模型对海量报道进行语义分析，该报告探索了“主流媒体样本+大语言模型语义分析”的指数研究路径。

2025年体育品牌主流媒体传播指数（MMSCI）TOP30榜单。

　　报告显示，当前中国体育品牌主流媒体传播呈现头部集聚、层级鲜明、本土力量崛起、赛事IP引领的鲜明特征。传播资源向核心品牌集中，运动鞋服、职业联赛、地方赛事IP、运动营养、体育服务等多业态协同并进。本土品牌深度扎根国家体育发展大局，舆论认可度持续攀升；赛事经济成为年度最亮眼增长极。职业赛事与群众赛事交相辉映，成为激活消费、凝聚共识、传播城市形象的核心引擎。

　　2025年是“十四五”体育发展规划收官之年，哈尔滨亚冬会、成都世界运动会、粤港澳全运会等重大赛事相继登场，体育消费持续升级，赛事经济蓬勃兴起，体育品牌传播已从流量竞争转向价值引领、公信力塑造与公共责任践行的深层博弈。

　　武汉体育学院新闻传播学院院长陈积银教授表示，该指数的发布，既是对中国体育主流媒体传播生态的年度系统总结，更是面向新发展阶段的一次专业启航。未来，研究团队将持续完善指数体系，强化分类评价与多维观测，推动主流媒体传播与全平台传播效能深度衔接，以专业研究服务国家战略、赋能产业实践、助力品牌成长。（完）


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